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对大多数精英用户来说，组建一支完美的梦幻美式足球队是一项需要准备数周的任务。他们研究传球码数、冲球码数、丢球次数、擒杀等无数统计资料，老面孔、新球员一把抓，总共1,600余人可以研究。但即便经过如此充分地研究和准备工作，梦幻美式足球的成败很大程度上还是归结于运气：得看选秀、赛程以及的梦幻球队的身体健康状况。但这只是对于普通人而言。对美国哥伦比亚广播公司（CBS）、迪士尼（Disney）、雅虎（Yahoo）乃至Facebook和谷歌（Google）等某些企业而言，梦幻美式足球的胜算就十拿九稳了。至少，华尔街的一份最新报告是这样推测的。
根据野村证券（Nomura）的一项最新报告，两大主要梦幻美式足球平台DraftKings和FanDuel的广告支出增加，将为某些互联网和媒体公司的营收带来福音。分析师安东尼·迪克莱门特（Anthony DiClemente）估计，仅在上周，DraftKings和FanDuel两个平台的电视广告支出合计就达3,000万美元，而且，今年第三季度的梦幻美式足球广告支出可能高达1.75亿美元。而他表示，这些钱将直接落入CBS和ESPN等橄榄球节目转播频道的腰包。
“虽然可能只是暂时现象，但我们认为，每日梦幻体育运动广告支出的增长，可能会带动三季度互联网/媒体广告支出增长40-60个基点，”迪克莱门特写道。“若增长50个基点，那就占到我们对三季度电视广告同比增幅预期的约三分之一，其中大部分将惠及转播NFL联赛的广播电视公司。”
迪克莱门特承认，对营收基数较大的公司而言，梦幻美式足球的影响可能相对有限。尽管如此，迪士尼旗下的ESPN和CBS还是将分走最大的一块蛋糕。
“鉴于DraftKings向ESPN投入了2.5亿美元，我们预计，ESPN很可能拿到每日梦幻美式足球广告支出中的大头。但对迪士尼而言，考虑到其营收基数更大，且收入来源整体更为多元化，其影响可能最终可能难以察觉。”他写道。“而有鉴于CBS体育内容的密集程度，我们认为，它可能是梦幻美式足球广告支出增长的一个主要受益者。”
他指出，福克斯（Fox）和NBC环球（NBC Universal）也可能在这股梦幻美式足球广告热潮中捕获一部分新增广告收入，但由于它们跟迪士尼一样营收基数较大，可能不会受到明显的影响。归结起来，CBS对美国地区广告的接触面较广，在梦幻美式足球广告支出市场也占有20%的份额，从而得以在一众竞争对手中脱颖而出，成为获益更大的一家公司。
在互联网方面，迪克莱门特认为，雅虎将成为梦幻美式足球广告支出中的赢家。“虽然Facebook和谷歌有可能在所占比例和绝对数额上都分走更大的份额，但考虑到到它们的规模相对更大，增速也相对更快，每日梦幻美式足球的贡献对它们的影响将相对较小。”他写道。“相比之下，来自梦幻美式足球的广告支出份额将对雅虎产生更大的影响。”
至于DraftKings和FanDuel增进媒体和互联网公司营收这一现象，背后有一个耐人寻味的事实，即这两家平台的一些风险投资者正来自于其中一些企业。21世纪福克斯参加了DraftKings平台3亿美元的D轮融资，而FanDuel的投资者中则有NBC体育风险投资（NBC Sports Ventures）、康卡斯特风险投资（Comcast Ventures）、时代华纳投资（Time Warmer Investments）和谷歌资本（Google Capital）等公司的身影。
不过说到底，迪克莱门特提醒说，梦幻体育的未来——以及大手笔的梦幻美式足球广告支出的未来——并不确定。“考虑到梦幻体育跟赌博差别之微妙，这些服务的监管方面仍存在一些问题，”他说。“也就是说，梦幻美式足球能否归入技能性比赛？” |
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发表于 2015-11-14 05:13
