近6成网友认为中奖新闻是编的 易造不良社会影响

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2元机选中1500万在你看来不可思议么？[新闻链接]妇女首次买彩击中500万难以置信么？[新闻链接]85后打工仔10元中500万听闻“刺耳”么？[新闻链接]老板破产之际中900万翻身“引人作呕”么？[新闻链接]国内形形色色的中奖新闻屡遭网友质疑，越是2元机选中巨奖这样的罕见小概率中奖事件，就越遭广大网友的“咒骂”。中国式中奖新闻的宣传似乎在走向一个“误区”，但这个“误区”，又是怎么形成的呢？

　　“2元机选中1500万”新闻引网友质疑

　　笔者节选了《重庆晨报》有关“2元中1500万 日照大乐透得主现身领奖”的部分新闻，该新闻描写到：大乐透第13066期1500万巨奖得主日前现身兑奖，据得主夫妇俩介绍，他们在开奖的第二天就知道自己中奖了，但夫妻俩并没有立即前来兑奖，“一来我们俩工作都比较忙，二来呢也想过过这段风声再来领奖，反正中奖彩票[]在我们手里，按照规定有60天的兑奖期限，着急做什么啊，什么时候有空就什么时候领”这对幸运夫妇颇为得意地说。坐在一旁的妻子笑着说道：“2元钱，怎么就能中了1500万元大奖，这太不可思议了，当时我还以为他骗我呢。”

　　此新闻引得720位网友跟帖参与，而笔者随意截取了部分网友的留言(见下图)，质疑之声不绝于耳。其实网友质疑的“机选中奖”也并非仅仅针对本篇文章，但凡彩票新闻中机选中大奖，总会引发网友质疑，接下来的这则新闻更是让人惊诧连连

网友评论截屏
　　情侣争583万巨奖，无意揭露中奖假新闻？

　　据《正义网》记者吴平报道的描述，江苏省宜兴市一对“密友”周徐兰、吴林俊，日前买了20元双色球[]彩票居然中了头奖583万元，但因为巨奖归属问题而对薄公堂。宜兴市法院作出一审判决，判决称原告周徐兰、被告吴林俊“虽各有家庭，但关系较亲密”，并主要依据上述关系作出大奖原被告一人一半的判决，双方对判决结果不服，均选择上诉。

　　据笔者检索，周徐兰、吴林俊所中出的是双色球第2012139期头奖，当期全国开出6注一等奖，单注奖金583万，江苏无锡宜兴仅中出1注头奖，售出于无锡宜兴市张渚镇车站正对面32023806投注站，此张中奖彩票出票时间为11月24日19点28分12秒，与周徐兰、吴林俊所述购彩时间基本吻合。

　　但是比较奇怪的是，据《现代快报》的一篇新闻来看，得主却完全变了样，笔者节选了该新闻报道中得部分内容：11月27日，宜兴大奖得主裴先生来到省福彩中心领取583万大奖。据裴先生介绍，他是宜兴本地人，从事陶器制品工作，有属于自己的工作室和生产工厂，虽然规模不大，但经济效益还不错，家庭经济条件还算说得过去。裴先生平常很少买彩票，只是偶尔会买上几注玩玩，试试手气。第一次买双色球是在今年5月份，记得当时请朋友吃饭，结账时剩下20元零钱，正好某就是一家福彩投注站，想都没想就买了20元的双色球，采取随机的方式。

　　当期双色球开奖，江苏宜兴市仅仅中出了1注头奖，为何却出来两个版本的得主？即便大奖得主吴林俊企图独吞奖金只身一人领奖，那么得主也应该姓吴而不姓裴，更何况《现代快报》文中并未提及裴先生为化姓。《正义网》记者吴平所报道的“583万中奖纷争”涉及法院庭审信息，所以文中涉及的信息较为可靠，而《现代快报》的这篇“583万大奖得主裴先生”似乎是记者编撰出来的。

　　调查数据暗示彩市新闻报道危机

　　近日新浪彩票就网友对中国彩市新闻的观点态度进行了调查，在“你认为媒体对于中奖新闻的宣传是否得当？”的调查选项中，有84.8%的网友选择了“过度宣传小概率事件，产生负面的社会影响”，仅有可怜的5.5%网友选择了“宣传得当，为彩市的良好发展提供保证”，甚至不如“说不清楚”的9.7%网友，可见中国彩市宣传报道的危机。
http://survey.sports.sina.com.cn/result/80559.html
调查1(点击图片查看调查页)
　　紧接着我们就彩市新闻中最刺神经的两个新闻类型事件做了调查，在“为何打工仔、落魄生意人屡屡中奖？”的选项中，74.6%的网友选择了“这是媒体编撰出来的，哄骗彩民买彩而已”，18.6%的网友选择“这类人买走了更多彩票，自然他们中奖多”，6.8%的网友“说不清楚”。
http://survey.sports.sina.com.cn/result/80559.html
调查2(点击图片查看调查页)
　　在“对于2元、10元等机选中巨奖，你是否相信？”的选项中，59.1%的网友觉得“不信，都是媒体编撰的 ”，但是有28.4%网友选择“相信，世界之大无奇不有啊”，选择“说不清楚”的有12.5%。
http://survey.sports.sina.com.cn/result/80559.html
调查3(点击图片查看调查页)
　　从以上这一系列数据来看，媒体对于中奖这样的小概率事件的宣传报道是失败的，日日出现、月月报道的中奖事件，却被广大彩民、网友视为编撰，甚至是“新闻垃圾”，原因何在？

　　原因一：新闻属性与中国彩市客观情况冲突

　　真实性是新闻的基本属性，其实也是记者在新闻报道中得最基本原则。新闻之所以谓之“新闻”，最重要的就是要建立在事实的基础上，这也是新闻存在的先决条件，如果丧失了它，新闻就失去了存在的依据以及其内在的价值。

　　不过实在不巧的是，新闻的基本属性却与中国彩市客观情况相冲突，这也直接导致了彩市新闻的“真实性”缺失。在中国的大奖得主，特别是百万级、千万级的巨奖，得主不仅要遮面兑奖，更要隐姓埋名，他们不愿意诉说，更不愿意将任何能辨别出自己的细节见诸于报纸，但是各大媒体却要将彩票这种“形态”以新闻的方式呈现，怎么办？

　　久而久之，化姓出现了，管吴先生叫李先生，管李先生叫周先生，这当然还不算完，在得主隐姓埋名的前提下，所谓的“彩票”新闻更是少了客观的约束，因为不会有哪个得主傻到站出来怒吼一声：“你怎么把我写成这样了？这不是事实！”即便是说出点细节的大奖得主，有些记者也会添油加醋的报道出来，使之活灵活现，没有透露任何消息的大奖得主，记者可以随心所欲的编撰出来。

　　原因二：官方垄断彩票市场，媒体成为必要宣传工具

　　众所周知，中国的彩票与世界其他很多国家的彩票性质不同，我们的彩市是完全国家垄断，政府经营，可以说“彩票销量”成为相关部门业绩的衡量标准。中国福利彩票发行中心是全国性福利彩票的总发行机构，隶属于民政部，福利彩票每年的发行额度要报经国务院批准；中国体育彩票发行中心，隶属于体育总局，负责组织全国体育彩票的发行、销售、宣传扥工作。而作为媒体，势必会为二者提供强有力的舆论宣传。

　　俗话说枪杆子里出政权，而笔者认为在新媒体日益壮大的今天，之于中国的彩票市场来说，“笔杆子是可以出销量的。”媒体对于中奖小概率事件的宣传，既可以吸引彩民的关注，又能够引发彩民购彩行为的发生，同时对于“官方”来说也算协助其完成任务。当然媒体的这种宣传，不仅涵盖中奖新闻的宣传，同时包括了公益的宣传，只是还没有将中国彩票的公益属性置之于“功利”之上。

　　有新闻时，加些“效果”，没新闻时，似乎也能造些看点。当然这并仅仅是彩市新闻报道中的弊端，也是中国整个新闻界的通病。

　　原因三：中国彩市屡现信任危机，反作用于媒体宣传

　　舆论宣传，本来是要为中国彩市的健康发展做强有力的支撑，但现在却愈发的偏离轨道，究其原因，也并非只是媒体的宣传方式、方法造成，中国彩市屡次出现的彩市信任危机，也一定程度上造成了彩民对中国彩票的信任缺失。从当初西安假彩票骗宝马事件，到后来摇奖机故障，再到时有出现的开奖延迟现象，官方起初并未做到很好的公关宣传，使彩民一次次对国家开设的“彩票”产生质疑，自然会波及媒体的宣传。

　　原因四：彩票行业从业人员素质良莠不齐

　　彩票新闻的“名声”日渐西下，一定程度上也是由于从业人员素质良莠不齐所造成的。由于“彩票新闻”只是简单的陈述中奖事件，似乎谁都可以参与到报道中来，无技巧、无难度、低门槛、低要求，甚至在报道中稍有偏差，当事人(即巨奖得主)也不会出来指正，久而久之，一些不痛不痒的问题不会被修改，对于稿件的审核标准也越来越低。

　　当然值得注意的是，这里不仅仅指报道彩票行业新闻的这些媒体从业人员素质良莠不齐，各省市地方的福彩和体彩中心工作人员亦是如此。其实相当一部分稿件，是体彩和福彩的工作人员采写出来的，毕竟巨奖得主兑奖时都要到体彩(福彩)中心，正所谓“近水楼台先得月”，官方的工作人员是第一个接触到大奖得主的，他们经常独家写稿并且被其他媒体转载，但确实质量参差不齐。当一些超级小概率事件，在被一个人用略带忽悠的不严肃语言表达撰写以后，负面效果可想而知。

　　原因五：小概率事件彩民往往不愿意接受

　　关心彩票中奖新闻的，往往也是买彩票的主体人群，对于别人“轻松2元机选中1500万”、“生意人落魄之时无意买彩中500万”这样的新闻，已经屡买不中的彩民看到这样的新闻当然急红了眼，质疑新闻真实性也是人之常情。

　　据不完全计算，中国现在大约有14.7亿人口，而假设每个月发生10次“2元机选中1000万”的事件，是不是也算超级小的概率事件了呢？但是出现的这10次，各大媒体都会对这样的中奖新闻重点处理，隔几天就一篇放在显著位置显著版面的“2元机选中1500万”新闻，似乎会让彩民本就烦躁的神经再次紧绷：为什么他们会这么轻松中奖？我却从来没中过？莫非有假？

　　其实换个思维一想，全中国14亿人口，每个月发生10次“2元机选中1000万”，在庞大的社会人群基数的衬托下，这并没什么。一些本就发生的事情，只因为参与者主体(彩民)未曾经历过，所以质疑，人之常情，但是未必这些事情就是假的。

　　对于如何解决中国彩市新闻宣传中的弊端，如何扭转彩票宣传的负面形象，笔者在这里不愿细谈，因为这不仅仅需要的是媒体一家在宣传方式、宣传理念上的改变，更需要整个业界的努力，大到国家级的彩票管理机构，小到各省市县的彩票中心，网站、纸媒通力协作，整个业界要统一思想，严格标准，把准方向，加强培训，共同转变宣传理念和宣传方式。多说无益，关键在于怎么做，谁来牵头做。